Измерения, сервисы и аналитика от SEO-команды «Викимарта»

За несколько лет SEO-команда «Викимарта» аккумулировала значительный опыт в seo, поисковой аналитике и измерениях рынка. Монетизируем нашу экспертизу и инструменты. Совершенно официально и по договору. 

Важно! Внутренняя информация «Викимарта» не используется для таких измерений, мы анализируем только внешние источники данных.

Пульс e-commerce
Динамика трафика коммерческих сайтов Рунета (~3200 сайтов в мониторинге, обновляется ежедневно)


Агрегируем данные из нескольких публичных источников. Измеряем только сайты, входящие в один Product Line (отсечка 75%).

  • HI — все для дома, дачи, сада
  • FASHION — одежда и обувь
  • CE — бытовая техника, электроника, компьютеры, аудио-видео
  • SPORT — тренажеры, спортивное питание
  • KIDS — товары для детей
  • AUTO — автозапчасти, шины, диски, масла

SEO-аудиты

Даем рекомендации для роста поискового трафика. Специализируемся на крупном e-commerce и порталах.

Даем рекомендации для роста поискового трафика. Специализируемся на крупном e-commerce и порталах. Обычно 150 тыс. руб., выполняем за 3-4 недели. Обязательно нужен доступ к панелям вебмастера «Яндекса» и Google, опционально — «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Мы выполнили больше 20 аудитов, суммарный трафик на эти сайты больше 60 миллионов визитов в декабре 2015 года.

Важно! Мы не делаем seo «под ключ» и не сотрудничаем с агентствами. Мы ценим свое время, репутацию и хотим приносить реальную пользу, поэтому: только большие проекты, только инхаус (есть оптимизатор в штате) и только консалтинг (+сервисы, опционально).

Напишите нам обо всем, что считаете важным: цели по seo, текущие kpi, доступные ресурсы, предстоящие изменения сайта, смена урлов или переезд на https. Обычно нам есть, чем помочь, и вы получите коммерческое предложение в течение трех дней. Крупным стратегическим конкурентам можем отказать, но таковых немного.

Система постапдейтной аналитики

Сделали для «Викимарта», пользуемся сами и сдаем в аренду. Эта система позволяет мониторить сотни тысяч запросов, выявлять проблемы и зоны роста, детализировать причины.

Ключевое: мы бьем сайт на сегменты по категориям и типам страниц, измеряем динамику видимости (ctr*WS), мониторим проблемы (404-е, выпадение из индекса, просадку всех запросов документа, изменение контента, проблемы с robots.txt и т.д.), фиксируем изменение важных полей в контенте, сохраненкаx, сниппетах и т.д. с возможностью выгрузить сырые данные. И все это по собственным 147 тысячам запросов, в удобной и понятной форме.

Сделали для «Викимарта», пользуемся сами и сдаем в аренду. Эта система позволяет мониторить сотни тысяч запросов, выявлять проблемы и зоны роста, детализировать причины. Стоимость фиксированная: 120 тыс. руб./месяц. При годовом контракте -10%.

Мы много рассказывали о seo-технологиях, алгоритмах, подходах, инструментах: SEOconference-2014, Кибермаркетинг-2014, Ашмановка-2015, Большие данные в национальной экономике-2014

Ключевые моменты:

  1. Снимают позиции многие, но это черновая работа, наша задача — автоматически выявить проблемные зоны и дать инструментарий оптимизатору для детализации. Мы не «пробивальщики запросов», мы систематизируем данные и извлекаем полезную информацию.
  2. Наша система — это не решение всех проблем в один клик. Мы не продаем магию, все строго рационально: краулинг, индексация, n-граммные словари и кластеры документов. Если у вас нет квалифицированного оптимизатора, наша система не принесет вам пользы.
  3. И традиционно — только инхаус.

Измерения в поисковой выдаче

Для анализа мы используем несколько панелей размером в сотни тысяч активных пользователей, а также публично доступные источники информации.

Для анализа мы используем несколько панелей размером в сотни тысяч активных пользователей, а также публично доступные источники информации.

Сравнение выбранных хостов по видимости

Грубо — по количеству запросов в топ1-10 или аккуратнее — взвешивая по ctr-позиции. Основные срезы: поисковая система («Яндекс»/Google) и регион. Фильтр на запрос тоже возможен, конечно. Например, сравнение нескольких fashion-ритейлеров по «Яндексу», в Москве за вычетом витальных понедельно, 2015 год.

Сравнение хостов по видимости в запросном кластере

Кластер может быть образован тремя основными способами: а) маркером в запросах, б) маркером в сниппетах, в) тематической и/или коммерческой классификацией запроса. Первые два — в бою, диаметральные по точности/полноте. Третий доводим/тестируем.


Оценка конверсионности органического трафика в Рунете

Доступ к панели позволяет построить трафиковую структуру сайта (по органике, конечно), структуру поисковых запросов и т.д. Анонимизированно, разумеется: никакой персональной информации мы не храним и не обрабатываем.

По части сайтов мы уже сделали разметку урлов корзин и, таким образом, можем оценить конверсионность сессий по посещению корзины.


Измерение видимости бренда в поисковой выдаче

Многим вендорам интересно сравнить видимость собственного бренда с конкурентами в поисковой выдаче. Пользователи часто узнают о брендах из результатов поиска (сниппетов или найденных страниц). Мы видим поток реальных запросов от пользователей и можем измерять динамику полноты покрытия вендором поискового спроса (в т.ч. нетаргетированного) в заданном сегменте. Например в велосипедах.

Оставляйте заявки на 360@wikimart.ru

Генераторы идей и создатели сервисов — SEO-команда «Викимарта» :)